你当前的位置 主页 > 公司新闻 >
公司新闻
纵观其他职业品牌唯有遵从“四高准则”才干走得更远
来源:http://www.ampugroup.com 编辑:环亚娱乐ag88 2018-06-19 22:14

  纵观其他职业品牌,唯有遵从“四高准则”才干走得更远

  纵观其他职业品牌,唯有遵从四高准则才干走得更远

  石材和其它建材不一样,因为其原料天然,不行更改,要构成质量一致的品牌确实不是易事。制作具有差异化的石材精品相同存有难度,这就导致一些石材企业放松了对差异化的寻求,忽视了文明的沉积,更是影响了我国石材品牌的大规划兴起。

  四高准则,这是石材企业决策者刻画品牌有必要遵从的准则。唯有如此,品牌刻画才可能行走在正确的道路上,才可能具有所向无敌、百战百胜的高效率。

  石材品牌刻画遵从四高准则您知吗?

  榜首高,登高望远,涵义眼光远大,红砂岩铝!语出汉朝王充《论衡·别通篇》:夫闭户塞意,不高瞻览者,死人之徒也哉。不谋大局者,不足以谋一域;不谋万世者,不足以谋一时。石材企业做品牌有必要眼光远大,在保证短期利益的根底上放眼未来。简而言之就是,石材品牌要经得起短期利益、中期利益和长时间利益的三重检测。这儿我有必要要点着重一下,石材企业的规划大多数都比较小,并且企业间产品品种迥然不同,竞赛也主要是价格上的无序竞赛,严峻忽视了技能、质量和效劳的竞赛。因而,石材企业刻画品牌有必要要进步产品质量,加强技能和效劳,不然企业失掉生计与开展的时机,刻画品牌也就没有任何含义了。

  海尔是世界品牌500强企业,它的成功与海尔董事长张瑞敏的登高望远有很大联系。张瑞敏砸冰箱一事正反映了张瑞敏的久远眼光。当张瑞敏发现库存电冰箱中有76台不合格时,他亲身命令砸毁了这些冰箱。按其时的物价水平来看,这是一笔很大的丢失。但张瑞敏经过这种十分有震撼力的局面,改变了员工对质量规范的观点。虽在其时受到了很大的经济丢失,但促进了海尔品牌地久远开展。

  第二高,建瓴高屋,即语出《史记·高祖本纪》:地形便当,其以下兵于诸侯,譬犹居高屋之上建瓴水也。石材企业决策者登高望远才可能占据制高点,才可能有一落千丈的势能,进而才可能有建瓴高屋的品牌运作战略,才干完成势不行当,势若脱兔,势不行挡,坐地日行八万里,巡天遥看一千河。

  可是,石材企业决策者登高望远之后,若是无法在企业实践资源状态下找到适宜的匹配资源,或者说无法在现有资源根底上找到可以倾倒的突破口,则都无法完成建瓴高屋。因而,品牌刻画要完成建瓴高屋有必要捉住三个要害点,其一是登高望远。其二是整理现有资源,例如,关于曲阳,咱们了解到,1995年被国务院命名为雕琢之乡,凯发电游,2005年曲阳东方雕琢城被世界雕塑专业委员被断定为我国石雕榜首城,2006年曲阳石雕技艺名列国家非物质文明遗产名录。曲阳石材企业在刻画品牌的时分就要整理这些资源,并奇妙有利地势用好这些资源。其三是找准突破口,如远卓品牌组织在策划一家具品牌时,跳出一般家具业概念,从教育观念切入,将儿童家具消费上升到教育观念的层面,挑起本超之争,逐渐成为我国家具业极具影响力的热门作业。这种运作技巧特别值得石材企业考虑和学习。

  第三高,高开低走,即品牌刻画在断定战略规划之后,必定要沉下心来把根底的作业做好,一步步向低浸透,如向出售终端浸透,一步步让消费者切身感受到品牌的魅力,而不能整天都在放高射炮,不见任何落地的行动。这一点石材企业有必要高度重视,不少石材企业可以做到登高望远,也可以做到建瓴高屋,但就是做不到高开低走。例如,不少石材企业喜爱对媒体高谈阔论,什么好听说什么,什么动听说什么,尽是甜言蜜语,豺狼成性,成功之歌,但从来没有真实去执行过。久而久之,品牌自然会逐渐失掉消费者的信赖。当然,高开低走的内在还有许多,例如,石材企业在正确的品牌战略指引下,每个阶段都要拟定相习惯的品牌战术,一起有必要依据环境的归纳改变,对从前的品牌战略做恰当调整,以习惯新环境的要求。

  随后,石材企业在适宜的品牌战术指导下,将运营理念、企业文明等各种要素安全落地,纵观其他职业品牌唯有遵从让消费者可以经过企业的产品质量、促销战略、宣扬物料、公关广告、导购员言行、售后效劳等等来认可品牌、接收品牌甚至忠实于品牌。例如,柒牌的中华立领在宣扬进步行了高投入,曾在中央电视台接连投进广告,在各大媒体杂志也进行了大肆宣扬,广告是做足了,宣扬也底子到位了,但中华立领的落地作业却做得很不到位,许多有购买倾向的消费者却找不到中华立领的专卖店,从而使消费者对柒牌发生疑虑。凯发电游

  第四高,高枕安卧,即垫高枕头安心肠睡觉,涵义高枕无忧,平安无事,语出汉代王充《论衡·顺鼓》:止久至于太旱,试使人君高枕安卧,旱犹自雨。这一准则是通知石材企业,做品牌要脚踏实地,不行诈骗,不行昧着良心,企业所做的作业必定要让消费者获益,让自己心安,让自己可以垫高枕头安心肠睡觉。这是一个看似高调的准则,但这却是一个许多石材企业家毕生获益的准则。人活着,不论干什么,可以高枕安卧终究是身体健康的条件之一,更是高兴美好的根底之一。人有必要理解不能把最底子的东西都忘记了,必定要尽力防止呈现黎巴嫩着名诗人纪伯伦从前感叹的境况:咱们现已走得太远,以至于忘记了为什么而动身。

  南极人内衣曾在萤幕上一再露脸,其声称有独特的保暖功能,“四高准则”才干走得更远宣扬力度之大,使其名噪一时,一起还获得了国家免检产品的称谓。但它却欺骗了消费者,消费者发现南极人在产品明示中显着夸张了产品保温功能:南极人驼绒内衣明示称其保温率为55-80%,合格品规范值不低于32%,但它实践的保温率仅为30.2%。此事一经曝光,品牌美誉度一落千丈。欧典跟消费者开了世界打趣,声称行销全球80多个国家,源自德国,着名品牌地板德国欧典总部其实底子不存在,存在严峻诈骗消费者的行为。所谓的德国品牌,所谓的德国总部,所谓世界上最好的地板,都是捕风捉影。石湖港活欧典品牌大厦顷刻间倒塌了。企业应该脚踏实地,谎话总会被识破,诈骗只会使企业堕入万劫不复的深渊。这些负面事例也相同值得石材企业沉思。

上一篇:纳米技术石材防护五大长处   下一篇:没有了